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新号可复制爆粉套路!4个关键点1个月打造头部账号!(内附暴涨600万粉教程)

|分享主题:《矩阵粉丝千万操盘手:垂类内容爆款方法论》

|金牌嘉宾:刘煜东——特邀嘉宾

|分享时间:2020.4.16


谷雨时节,飞瓜会组织了第22期线上大咖分享会,特邀嘉宾“刘煜东”结合自身操盘抖音矩阵号经验,分享垂类内容爆款方法论,解析优质垂类内容4个核心实操技巧。


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我们整理总结了此次分享会的内容,错过的朋友赶紧阅读起来!


在分享开始前,阿东讲述自己入局抖音两年的运营成果,个人累计操盘涨粉超千万,平均一个月就能孵化一个账号,最快时一个月涨粉600万。


“通过实操,我也总结了一套简单高效可复制的方法论,大家可结合分享案例学习,再根据自身项目特点实践并调整”,阿东说到。



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垂类运营的概念


垂类运营核心围绕着“需求、流量、涨粉、沉淀”四个关键点,四者环环相扣,相辅相成。


1
需求

明确自身需求,品牌方入驻抖音追求的是品效合一,兼顾品牌宣传和营销转化效果。


2

引流

流量是品效合一的前提,没有流量的营销行为不具有任何意义,含金量也会大打折扣,做出有流量的行销行为才是关键。


3

涨粉

不单只做引流,通过优质内容吸引众多粉丝,再策划精准内容更能吸引精准用户。


4

沉淀

通过一系列贯穿全程的引流涨粉动作,在用户心智上留下活动痕迹,实现有价值的转化和资源沉淀。


阿东提到:“很多用户看到爆火的视频内容就很羡慕,毕竟上千万的流量对于企业来说,是很多广告渠道都达不到的传播效果。”


“抖音是内容驱动型平台,优质内容一定会获得用户喜爱,那么如何打造优质内容?其实非常简单,我们可以从选题、文案、人设、制作这4个垂类运营的核心点进行拆解”,阿东说。



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垂类方法论——选题


一个优质的选题影响视频内容质量的好坏,文案和视频制作又围绕着选题进行创作,保持各个节点高度一致的水准,这样的视频一定具有竞争优势!


标题代表着选题,也是用户第一时间注意到的地方。


以自身操盘账号“大胡子说房”的一期标题为“第一次买房不想被坑,那你就要这样问问题#新技能速成#抖知加油站”的视频为例,阿东对此进行了解读。


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善用“1+1”模型


这个标题直接抛出一个非常有热度的话题,抓住了核心用户。


首先,标题“第一次买房不想被坑”精准定位“第一次买房”这一视频受众群体;其次,暗示第一次买房可能会被坑;最后,标题隐藏潜台词:“第一次买房的人容易被坑,学会这些就可以避免被坑。”


“根据吸引力法则,事件明确与用户相关,用户会投入更多注意力。做到这一点,视频也就成功了一半”,阿东总结。


另外,这个标题采用了1+1的方法,即“精准人群”+“问题和方法”的模型。


人群:“第一次买房”;问题:“怕被坑”;方法:“你需要学习这些问题”包含“学会问题技巧能避免被坑”的信息量。


一环扣着一环的套路,对用户有着强大的吸引力,简单学习就能减少被坑的风险,让用户无法拒绝。


我们经常能看到一个视频爆火拿下几千万播放量,紧跟流量之后的视频数据却十分惨淡的案例。


阿东强调:“业余和专业的差距就在这里体现,业余选手也许能够灵光乍现做出刷屏级的视频,但受状态与时机等原因影响,很难持续输出高水准内容。”


举一反三


除了“1+1”,阿东还提出举一反三的方法。如图所示是飞瓜数据非常实用的“评论词云”功能,关键词出现频率越频繁,对应的词云字体就越大。


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从该词云可得出结论:用户最关注的是大城市如何买房的问题,利用“举一反三”原理就可以衍生出相同的一系列选题,获得用户注意力。


对 标


阿东强调:“我们要明确一个词,‘对标’,是指视频满足了用户对标需求,而不是模仿抄袭同行的创意和脚本”。


爆火视频很大程度上是因为满足用户某种需求,阿东提出:"在某种需求背后,要深究用户还有哪些需求;有什么方式可以满足这个需求;基于团队制作条件,哪些需求可以优先满足"。


根据自身从事的行业经验,将清晰的思路代入用户的痛点创作视频。但阿东强调:虽然有了明确思路,还需要注意三个细节”!


1

受众面广泛

内容传达的“用户需求”一定要是普遍存在的大众需求,才会获得强烈反响。


2

选题精练

30秒讲不完的选题可能不是一个好选题,一定要提炼重点,3个以内最佳!太多太密集的信息用户记不住,会降低信息获知的敏感度,失去最初的兴奋感。


3

差异化

根据账号或人设特点,打造差异化选题,更吸引用户注意。如此一来用户记住的不单是内容本身,更有主播,既增强用户粘性又有流量。


除了“1+1、举一反三、对标”思维,在如何筛选和评判选题是否优质,阿东也给了建议。


1.痛点

选题是否是困扰大部分用户的问题,满足用户痛点的选题即使被同行使用过,依旧可以再次使用。


很多常识信息大部分用户并不知道,结合积累的行业经验与知识打造的内容,会让用户更感兴趣。


2.热点

“要密切关注互联网个平台的热门话题”,阿东强调。


热点具有时效性和局限性,时效性是指热点出现速度快,消失速度也快。


局限性指用户基于需求和认知对事件的看法有一定局限性,而用户没有关注到的点也许就是做视频内容突围的价值洼地。阿东强调:“细节决定成败。”


3.痒点

区别于痛点,痒点是指基于用户痛点,所产生的简单易学的技巧。比如健康类目“一招减掉大肚腩”:大肚腩是用户痛点,“一招减掉大肚腩”会让用户产生想学习的心理。


阿东说:“任何领域的内容都存在类似操作,我们可以结合自身行业提取相关要素,简单高效的输出一系列优质选题。”



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垂类方法论——文案


区别于传统媒体文案,抖音文案不需要长铺垫,不需要密集信息,清晰明了讲述一个点,简单清楚让用户有共鸣,能操作即可。


以“爱帝宫月子中心”账号一个视频为例,视频开头的“母乳喂养的五个建议”标题,开门见山对标母乳喂养用户,也就是账号的潜在消费群体。


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五个建议不多不少,在大部分人的承受范围之内。阿东强调:“信息太少,没有吸引力,信息太多用户敏感度降低,增加吸引成本。”


“把握3个重要节点,大部分人都能写好垂类文案”,阿东说。


后续阿东分享了垂类优质文案的3秒定律、打造专业人设的3个可模仿的关键技巧、制作爆款视频可复制的4个要点


以及暴涨640万粉的成功案例,更有超多精选问答!


内容非常详细,具有很强的落地实操指导性!